El nuevo proyecto de LaLiga aúna gastronomía, ocio, tecnología, fútbol y deporte para llevar la imagen de la competición por todo el mundo. Ya están previstas varias aperturas gracias apartners estratégicos como Barceló Hotel Group, con quien LaLiga ha firmado un acuerdo de exclusividad para desarrollar el concepto en MENA.
En su apuesta por el mundo del entretenimiento y el deporte, LaLiga da un paso más creando un nuevoconcepto de ocio: LaLiga TwentyNine’s. Este nuevo enfoque delsports bar tradicionalllevará la imagen de LaLigay los clubespor todo el mundo y permitirá a los aficionados al deporte vivir el fútbol y el resto de modalidades deportivas de una forma única y 100% experiencial.
LaLiga TwentyNine’s debe su nombre al año1929,en el que se creó la competición.Será unespacio único que aúne gastronomía, entretenimiento, fútbol y deporte,en una novedosa instalación en la que la innovación y la tecnología jugarán un papel clave. Esta esla primera vez que una competición deportiva crea un modelo de licenciacomo estea escala global, generando nuevas oportunidades para la industria. Con este proyecto, LaLiga fomentaráel engagementcon los aficionados de dentro y fuera de España, a la vez que se refuerza la imagen internacional de la competición y la propia marca de LaLiga, más allá del fútbol: No es fútbol. Es LaLiga. En palabras de Óscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional de LaLiga: “LaLiga Twentynine’s marcará un antes y un después en el mundo del entretenimiento. Unimos ocio, deporte y gastronomía para ofrecer al público algonunca antes visto. La gran clave serán las experiencias únicas que podrán vivir en esteconcepto reinventado desports bar”.
LaLiga TwentyNine’sserán espacios que podrán encontrarse a pie de calle, en centros comerciales, aeropuertos, dentro de establecimientos como hoteles o cruceros o, incluso, en parques de atracciones. Está previsto que el primero de estos espacios se inaugure en Barcelona a principios del próximo año. Y, posteriormente, en el interior del parque de atraccionesde PortAventuraWorld, en Tarragona. Experiencias únicas en un espacio polivalenteLaLiga Twentynine’s podrá contar con zonas diferenciadas en las que los clientes vivirán experiencias únicas, más allá de las que se creen en torno a El Clásico o los Derbis de LaLiga Santander. Unaparte del espacio estará destinada al disfrute de la gastronomía,donde la experiencia culinariaserá la gran protagonista. Contará también con una grada polivalente, que recreará las gradas que se encuentran en los estadios de LaLiga y con la que se busca hacer sentir a los espectadores como si estuvieran en el propio campo, rodeados de otros aficionados y viviendo la emoción del fútbol en directo.
En ellas, los usuarios podrán ver los partidos de LaLiga y los grandes eventos deportivos de otras modalidades internacionales y locales de cada país, como tenis, baloncesto, o béisbol, por ejemplo, oacudir a encuentros especiales con embajadores de LaLiga Santander o clínicscon entrenadores de los clubes de LaLiga.Además, podrán disponer de una zona dedicada a loseSports, para los aficionados gamers. También existirá una zona de fan engagement, una de merchandisingy un Beat Center, donde los seguidorespodrán conocer más sobre LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, comprar productos de LaLigao participar en concursos sobre las competiciones. Por último, para los más exigentes a nivel de innovación y gastronomía,estará disponible un espaciollamado B-eat Experience, una zona premium donde habrá experiencias gastronómicas fusión con proyecciones 360º. Este espacio está pensado como una zona exclusiva que solo estará disponible enlos enclaves más exclusivosdel mundo.Todas estas zonas serán flexibles y modulables,y podrán construirse ad hoc enfunción de los intereses y las necesidades de cada territorio. Sin embargo, todas ellas contarán con el mismo look and feel y permitirán a los usuarios vivir la pasión de LaLiga. La idea de LaLiga es abrir 365 días del año y dotar de contenido exclusivo este espacio para que los aficionados encuentren novedades cada semana y hagan de LaLiga Twentynine’s su punto de encuentro.BarcelóHotel Group y otros partners,clave para potenciar la visibilidad global Para llevar a cabo la internacionalización del proyecto, LaLiga ha firmado un acuerdo con Barceló Hotel Group, cadena hotelera española con más de 252hoteles en 22 países, que le otorga la exclusividaddelaslicencias de LaLiga Twentynine’s en la región de Medio Oriente y norte de África (MENA). En palabras de Sara Ramis, Chief Marketing Officerde Barceló Hotel Group: “Desde Barceló Hotel Group seguimos apostando por la innovación experiencial, creando experienciasúnicas y diferenciales en nuestros hoteles. LaLiga Twentynine’ses un concepto innovadorque nos une a una marca tan prestigiosa como LaLigapara desarrollar este nuevo concepto de Sports Baren el que nuestros clientes disfrutarán de experiencias sorprendentes ligadas al deporte”. “Este ambicioso proyecto representa la apuesta de LaLiga por la innovación en el desarrollo internacional y la creación de nuevas líneas de negocio que aporten valor a nuestros Clubes. Y lo hacemos de la mano departners estratégicos como Barceló Hotel Group, conamplia experiencia y reconocido prestigio en el sectorhoteleroo de la restauración, para llevar juntosel concepto de sportsbar tradicional mucho más allá,a través de experiencias únicas para sus usuarios” añade Óscar Mayo.
