El Real Madrid ficha al cerebro de la Superliga

Bernd Reichart se incorpora al Real Madrid como responsable de negocio. Gestionará el estadio, los patrocinios y el merchandising bajo la supervisión de José Ángel Sánchez

El Real Madrid mueve ficha fuera del terreno de juego. Bernd Reichart, hasta ahora una de las principales caras visibles del proyecto de la Superliga europea, se incorpora al club blanco como nuevo responsable de negocio. La información, adelantada por José Félix Díaz, sitúa al directivo alemán al frente de áreas estratégicas para el crecimiento económico de la entidad.

Reichart asumirá competencias relacionadas con el estadio Santiago Bernabéu, los patrocinios y el merchandising. Su misión será gestionar y potenciar estas fuentes de ingresos, fundamentales para el desarrollo comercial del club. Además, reportará directamente a José Ángel Sánchez (JAS), director general del Real Madrid y una de las figuras de máxima confianza de Florentino Pérez.

De la Superliga al Bernabéu

La llegada de Reichart supone un movimiento significativo por su trayectoria al frente de A22 Sports Management, la empresa que impulsa la Superliga. Desde esa posición, el alemán ha defendido la creación de un nuevo modelo para las competiciones europeas de clubes y ha sido uno de los interlocutores principales del proyecto.

Su incorporación refuerza la estructura comercial del Real Madrid en un momento en el que la explotación del Bernabéu representa una pieza esencial de su estrategia financiera. El estadio aspira a convertirse en una fuente de ingresos durante todo el año, más allá de los días de partido.

🚨💣 BREAKING: Superleague CEO Bernd Reichart joins Real Madrid as the club’s new HEAD OF BUSINESS.

He will handle all aspects related to the stadium, sponsorships, and merchandising, and he will report directly to JAS. @jfelixdiaz https://t.co/bI0ZaYOsxy

— Madrid Zone (@theMadridZone) October 15, 2026

Los acuerdos publicitarios y la venta de productos oficiales también tendrán un peso importante en sus nuevas responsabilidades. El objetivo pasa por aprovechar el alcance internacional de la marca madridista y desarrollar nuevas oportunidades de negocio.

Con este nombramiento, el Real Madrid incorpora a un directivo con experiencia en la industria deportiva y en uno de los proyectos que más debate han generado en el fútbol europeo. Ahora, Reichart trabajará desde dentro de la estructura blanca, con José Ángel Sánchez como su superior directo, para impulsar las áreas comerciales de la entidad.