El FC Barcelona entra en el negocio de la «segunda mano»

El club lanza un canal de segunda mano para su merchandising y busca generar nuevos ingresos controlando un mercado global en crecimiento millonario.

El FC Barcelona ha decidido dar un paso estratégico en el negocio del retail. El club ha anunciado el lanzamiento de su primer canal oficial de segunda vida de merchandising. La iniciativa se desarrollará a través de Barça Licensing & Merchandising (BLM) y en colaboración con la start-up Drelife.

El objetivo es claro. Ordenar un mercado que hasta ahora operaba fuera de su control. La reventa de camisetas y productos azulgranas movía grandes cantidades de dinero, pero sin retorno para el club. Tampoco existían garantías sobre autenticidad o calidad.

Con este nuevo canal, el Barça busca recuperar ese valor. También pretende ofrecer un entorno seguro y verificado para los aficionados. Cada producto contará con trazabilidad. Esto permitirá reforzar la confianza y profesionalizar el proceso.

La operación se articula desde el Barça Innovation Hub, que ha entrado como socio inversor en Drelife. Esta empresa, especializada en economía circular, pasa a formar parte del ecosistema tecnológico azulgrana. Ya es una de las compañías clave dentro de su estructura de innovación.

El papel de BLM será central. Gestionará el canal como una extensión directa de la tienda oficial. Esto permitirá al club acceder a datos estratégicos. Hábitos de compra, perfiles de coleccionistas o demanda de productos serán activos clave.

El contexto acompaña. El mercado global de segunda mano en merchandising deportivo crece a doble dígito. Genera miles de millones de euros al año. Sin embargo, los clubes apenas participaban en este segmento.

El FC Barcelona quiere cambiar eso. Busca posicionarse como pionero en un modelo que puede marcar tendencia. No solo abre una nueva vía de ingresos. También refuerza su control sobre la marca y su ecosistema comercial.